| Status | 已发表Published |
| Title | 跨文化传播视域下国际品牌在地化策略研究——以雅诗兰黛中国在地化策略为例 |
| Creator | |
| Date Issued | 2023 |
| Source Publication | 老字号品牌营销
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| ISSN | 2095-1175 |
| Issue | 03Pages:31-34 |
| Abstract | 全球经济与文化紧密联系的今天，国际品牌的全球化与在地化同步发展着。跨越不同文化背景下的社会关系，国际品牌如何更好地在地化发展成为跨国企业一直以来关注的焦点。本文以跨文化传播学科视角，建构国际品牌在地化策略模型，以雅诗兰黛品牌为例，从设计取向、产品取向、价值取向和战略取向四个维度逐步分析其中国在地化的经验与不足，并总结出国际品牌在地化的一般性、适用性策略。 |
| Keyword | 跨文化传播 品牌传播 全球在地化 国际品牌 |
| URL | View source |
| Language | 中文Chinese |
| Document Type | Journal article |
| Identifier | http://repository.uic.edu.cn/handle/39GCC9TT/11320 |
| Collection | Beijing Normal-Hong Kong Baptist University |
| Affiliation | 北京师范大学-香港浸会大学联合国际学院 |
| First Author Affilication | Beijing Normal-Hong Kong Baptist University |
| Recommended Citation GB/T 7714 | 刘宇诗,林煌,刘思瑶. 跨文化传播视域下国际品牌在地化策略研究——以雅诗兰黛中国在地化策略为例[J]. 老字号品牌营销, 2023(03): 31-34. |
| APA | 刘宇诗, 林煌, & 刘思瑶. (2023). 跨文化传播视域下国际品牌在地化策略研究——以雅诗兰黛中国在地化策略为例. 老字号品牌营销(03), 31-34. |
| MLA | 刘宇诗,et al."跨文化传播视域下国际品牌在地化策略研究——以雅诗兰黛中国在地化策略为例". 老字号品牌营销 .03(2023): 31-34. |
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