跨文化传播视域下国际品牌在地化策略研究——以雅诗兰黛中国在地化策略为例

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题名	跨文化传播视域下国际品牌在地化策略研究——以雅诗兰黛中国在地化策略为例
作者	刘宇诗; 林煌; 刘思瑶
发表日期	2023
发表期刊	老字号品牌营销
ISSN/eISSN	2095-1175
期号	03 页码:31-34
摘要	全球经济与文化紧密联系的今天，国际品牌的全球化与在地化同步发展着。跨越不同文化背景下的社会关系，国际品牌如何更好地在地化发展成为跨国企业一直以来关注的焦点。本文以跨文化传播学科视角，建构国际品牌在地化策略模型，以雅诗兰黛品牌为例，从设计取向、产品取向、价值取向和战略取向四个维度逐步分析其中国在地化的经验与不足，并总结出国际品牌在地化的一般性、适用性策略。
关键词	跨文化传播品牌传播全球在地化国际品牌
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语种	中文Chinese
文献类型	期刊论文
条目标识符	https://repository.uic.edu.cn/handle/39GCC9TT/11320
专题	北师香港浸会大学
作者单位	北京师范大学-香港浸会大学联合国际学院
第一作者单位	北师香港浸会大学
推荐引用方式 GB/T 7714	刘宇诗,林煌,刘思瑶. 跨文化传播视域下国际品牌在地化策略研究——以雅诗兰黛中国在地化策略为例[J]. 老字号品牌营销, 2023(03): 31-34.
APA	刘宇诗, 林煌, & 刘思瑶. (2023). 跨文化传播视域下国际品牌在地化策略研究——以雅诗兰黛中国在地化策略为例. 老字号品牌营销(03), 31-34.
MLA	刘宇诗,et al."跨文化传播视域下国际品牌在地化策略研究——以雅诗兰黛中国在地化策略为例". 老字号品牌营销 .03(2023): 31-34.